Narrativa de Madrid · Proyecto transversal

Construcción de la narrativa de Madrid

Un recorrido compartido que culmina en Muy Madrid.

Una iniciativa de la sociedad civil madrileña, representada en Madrid Futuro y el Foro por Madrid, para contar una historia auténtica de nuestra ciudad y reforzar el sentimiento de pertenencia.

Creatividad Muy Madrid con un joven junto al estanque del Palacio de Cristal en El Retiro

El proceso de construcción

Una historia que ha evolucionado con Madrid.

Desde la necesidad inicial de mejorar cómo se percibía Madrid en el exterior hasta la búsqueda de un relato que también fortalezca lo que compartimos quienes vivimos aquí.

Punto de partida

El contexto

Hacíamos las cosas mejor de lo que lo contábamos al mundo.

En 2024 comenzamos a construir una nueva narrativa a partir de nuestro informe «Diagnóstico sobre el estado de la ciudad» ↗.

Una conclusión clave

Existía una brecha entre el desempeño y la percepción de Madrid.

La oportunidad

Contar mejor al mundo todo lo que la ciudad ya estaba haciendo bien.

Portada del informe Diagnóstico sobre el estado de la ciudad

Investigación que dio origen al proyecto

2025 · Construir una voz compartida

Un impulso compartido

La sociedad civil, protagonista desde el inicio.

Madrid Futuro y Foro por Madrid impulsaron el proceso junto a Interbrand, responsable del desarrollo estratégico y creativo, y con un grupo de trabajo formado por empresas, universidades, entidades sociales e instituciones culturales.

Esta primera fase permitió escuchar distintas perspectivas y construir un relato compartido sobre los atributos de Madrid y su proyección internacional. Para ello, contamos con el asesoramiento internacional de Greg Clark, urbanista y experto en narrativas de ciudades.

Impulso y desarrollo

Presentación pública · Teatro Real · junio de 2025

Una primera narrativa para contar Madrid al mundo.

Las sesiones de trabajo dieron lugar a una primera narrativa consensuada por una amplia representación de la sociedad civil, con la ambición de unificar cómo se percibía Madrid en el mundo.

El Teatro Real acogió la presentación pública de los resultados de este proceso en junio de 2025.

Documento de narrativa de 2025 · acceso para socios Solicitar acceso a la narrativa de 2025 ↗

Grupo de trabajo · Palacio de Santoña, marzo de 2025

Presentación pública · Teatro Real, junio de 2025

2026 · Una narrativa que evoluciona

Segunda fase 2026

Contar Madrid al mundo y reforzar lo que nos une.

Madrid seguía atrayendo visitantes, talento y empresas. Ante esta nueva realidad, en esta segunda fase del proceso quisimos que la nueva narrativa fuese capaz de contar una historia atractiva y auténtica sobre nuestra ciudad al mundo exterior, pero que al mismo tiempo naciera de lo que compartimos entre nosotros y de aquello que nos hace únicos.

El objetivo era reforzar el sentido de pertenencia a la ciudad, tanto de los madrileños de toda la vida como de los nuevos madrileños. Junto a los socios de Madrid Futuro y Foro por Madrid, y liderados por Interbrand, se consensuaron un manifiesto, unos mensajes y un lema compartidos.

Grupo de trabajo · Palacio de Santoña · 21/09/2026

Muy Madrid

El resultado

MUY
MADRID

Muy Madrid es una nueva forma de contar nuestra ciudad, con un lema muy madrileño y con una identidad atractiva y actual, que pretende unificar los mensajes desde todas las empresas e instituciones madrileñas y reforzar el sentimiento de pertenencia de todos los que vivimos en Madrid.

El 1 de octubre de 2026 se presentó una nueva forma de contar Madrid: un lema muy madrileño y una identidad atractiva y actual para compartir mensajes entre empresas e instituciones y reforzar la pertenencia a nuestra ciudad.

Vívela. Progresa en ella. Disfrútala.

Vídeo del evento · Jardines de Cecilio Rodríguez · 1 de octubre de 2026

Presentación pública en el evento Madrileños del Mundo · 1 de octubre de 2026

Muy Madrid también se ve y se escucha.

Una selección de aplicaciones de la identidad, el folleto del lanzamiento y los vídeos presentados en español e inglés.

Folleto del lanzamiento

Piezas audiovisuales · Dos idiomas

Descubre Muy Madrid en vídeo

Muy Madrid, en vídeoVersión en español

Muy Madrid, presentation filmEnglish version

Activaciones

Primeras activaciones

De una narrativa compartida a una narrativa utilizada.

El objetivo de estas activaciones es que la narrativa de Madrid pueda proyectarse en campañas, redes y piezas de comunicación. Próximamente pondremos en marcha nuevas activaciones de Muy Madrid con nuestros socios, vinculando su comunicación con esta narrativa tan madrileña.

Mahou · Un primer ejemplo

Mahou ha comenzado a incorporar Muy Madrid a su comunicación con publicaciones y piezas en redes que conectan el tono de la marca con esta nueva narrativa madrileña.

Ejemplo de activación de Muy Madrid por parte de Mahou

Ver en Instagram ↗ Ver en LinkedIn ↗

Impacto

Prensa y medios

Dircomfidencial · 19/10/2026Nace Muy Madrid: la narrativa para vivir, progresar y disfrutar la ciudadLeer noticia ↗ Cámara de Comercio de Madrid · 22/09/2026Madrid avanza en la construcción de un relato común para reforzar su proyecciónLeer noticia ↗ MWCC · 05/10/2026La presentación de Muy Madrid en el encuentro Madrileños del MundoLeer noticia ↗ Madrid Futuro · 01/10/2026Presentación pública de Muy Madrid en Madrileños del MundoLeer crónica ↗

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